第十屆大地風景文旅研究院研究生班第一期于2019年3月1日在盤古大觀31層開課，本期課程特邀北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授主講，課程主題為《游歷五生理論及其對旅游學和旅游業的影響》。

吳必虎教授認為，游歷作為一種從甲骨文時期便有記載的探索世界的方式，在歷史的演進中對地理、歷史、文學、宗教、哲學、天文學等學科形成大量知識溢出，推動了中國科學與文化的形成與發展。在游歷推動社會功能演進的過程中，形成了包含“生拓、生易、生思、生業、生悅”的“五生理論”。

從10萬年前沒有文字記錄的原始人遷徙的“生拓”階段，到人類為了生存、生產、生活的需要而產生交易的“生易”階段，再到人類逐漸有了精神需求的“生思”階段，人們在游歷途中或目的地的上層建筑與精神活動開始產生，社交、信仰、審美等生思活動逐漸展開，直接推動社會進入了“生業”這個具有經濟與管理學視野的現代化、產業化、規模化階段。時至今日，隨著生活、發展水平的提高，人們更加希望走向田園、融入自然、放飛自我、回歸文明，尋找更多幸福感，“生悅”便是人類對馬斯洛頂層需求層次的直觀展現，成為后現代生活的態度和方式。吳必虎教授提出游歷社會功能的“五生”演化并非截然分開、固定轉換，而是在不同國家和地區先后出現的，不同類型的游歷可能共存。

在五生論的基礎上，吳必虎教授就遺產活化、文創設計等提出了獨特的見解。整場分享會，吳教授用幽默的語言，向在場的每一位同學傳達了“五生理論”對旅游學和旅游業的影響，多位同學在互動環節與吳教授進行了對話，十分贊同吳教授提出的運用五生論提升旅游目的地的文化內涵。

大地風景文旅研究生班依托集團優質的專家資源，一直堅守在行業發展的前沿陣地，2019年是大地風景文旅研究生班的第十屆，自2010年開課以來，始終秉持著“學習才是生存需要”的理念，堅守初心，為行業培養高素質精英。它不僅是最有價值的文旅公開課，更是頭腦風暴的集中營，文旅行業思想交匯的專業平臺。本屆課程會更專業更系統的為您撥開行業迷霧，圍繞文旅融合在城市經營、鄉村振興、行業投資三大板塊展開系列課程。

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