2016歐洲杯的消息想必曾經刷爆過各位的朋友圈，今天我們不談足球賽事，而從國際大型賽事特許商品角度分享一下歐洲杯紀念品的商業價值，以及火爆歐洲杯的吉祥物“超級維克多”（Super Victor）。

一直以來，歐洲杯就堪稱“沒有巴西和阿根廷隊的世界杯”，它是全球最高水平的洲際足球賽事，賽事影響力與精彩程度無與倫比。歐洲杯商業價值巨大，轉播、贊助、門票以及衍生品開發具有巨大的商業潛力。

2016年第15屆歐洲足球錦標賽于2016年6月10日在法國舉辦，這也是歐足聯決定將參賽名額由16隊擴充至24隊之后的首屆歐洲杯。

2016年法國歐洲杯吉祥物是一個擁有棕色短發和棕色眼睛，穿著藍白主色的16號球衣和白色球褲球鞋，披著紅色的超人斗篷的小男孩。這個小男孩被命名為“超級維克多”（Super Victor），這一名字是基于這個吉祥物小男孩在獲得魔法斗篷、球鞋以及足球后會獲得超能力。歐足聯官網解釋說，這是一個好奇心強而且機智的角色，他那一身裝備從東道主法國的國旗顏色上得到靈感，而這個孩子將鼓勵全世界的球迷為“足球藝術”一起歡慶。

法國國際廣播電臺6月10日報道稱，據法新社消息，負責歐洲杯官方銷售商業產品執照的機構IMG負責人披露，與歐洲杯相關的商品價值大約在2.5億歐元(約合人民幣18.44億元)的水平。得到該組織批準生產的商品在5000種以上，而2012年歐洲杯的官方批準商品是4500種。報道指出，另有研究機構的數據顯示，截至4月底，在法國銷售的歐洲杯玩具的數量，比2014年世界杯同期的玩具銷售量提升70%。本屆歐洲杯吉祥物受到人們喜愛、獲得成功。

目前市場上有關歐洲杯的幾類紀念品，材料有紡織類，行李物品，各種造型，體育用品等等。種類豐富，蘊藏的市場潛力非常大。比如歐足聯授權的歐洲杯特許商品維克多玩偶、水杯、鑰匙扣等；還有訓練服、球鞋、襪子等比賽版的專業訓練產品也開始進入市場。

歐洲杯吉祥物 “超級維克多”（Super Victor）

他擁有棕色短發和棕色眼睛，穿著藍白主色的１６號球衣，披著紅色的超人斗篷，代表一個在法國長大、依靠踢球時偶得的一箱寶物獲得超能力的男孩形象。

Products 專業訓練產品類

ADIDAS 2016年歐洲杯高端比賽球

Products歐洲杯紀念品類

歐洲杯logo和法國國旗金屬胸針套裝

每一次的國際重大賽事都會給各個國家或地區帶來巨大的綜合經濟效益，目前國際賽事主要四大收入是轉播權出售的媒體收入、現場門票收入、各級贊助商的收入以及特許商品的收入（如吉祥物和各種周邊產品的開發）。如何利用大型賽事、節事的影響力開發周邊文化衍生品，提升賽事、節事的商業價值，增加經濟收入等是值得旅游業界學習借鑒的。